一只义乌产的马年玩偶，因嘴巴被缝反了方向，从“笑笑马”变成“哭哭马”，却意外成了全网追捧的“团宠”……还有苏州博物馆的“蟹黄黄”毛绒玩具、甘肃博物馆的麻辣烫玩偶、西安大相文博以肉夹馍为原型的“绒馍馍”等，先后掀起一波波抢购热潮。自带萌感的“可爱”产品频频出圈，掀起了一股消费热潮，推动了“可爱经济”的蓬勃发展。
“可爱经济”是指围绕可爱的形象、产品和服务所形成的一系列经济活动，它不仅涵盖了动漫、玩具、服装、食品等领域，还逐渐渗透到更广泛的生活场景中。
“万物皆可爱”，正在俘获越来越多人的心。“可爱经济”以主打治愈、松弛与软萌的姿态持续走红。毛绒文创、萌系周边、拟人化IP突破传统消费边界，凭借强大的情绪价值和社交属性，成为撬动年轻消费群体的流量密码。
愿意为“快乐”付费、为“幸福感”买单，追求更“悦己”的情绪消费正成为一种消费新趋势。《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，同比增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。
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“可爱经济”为何爆火？
有研究表明，当人们看到圆眼睛、胖脸颊、小下巴等“婴儿图式”时，大脑的眶额皮层会被迅速激活，分泌多巴胺，使人产生愉悦的积极情绪。从这个角度，也能一定程度上解释“萌物”何以成为一些人的化解负面情绪的“解药”，带来直抵人心的治愈力量。可爱经济的火爆，看似是“颜控”取向，实则是为“情绪价值”埋单。从更深层次来说，这是物质发展到一定水平后人们对精神慰藉的自然追求，是快节奏的现代生活中大众寻求心灵治愈的生动写照。越来越多人开始关注并满足自身的情感需要与悦己需求。透过商品本身，更能看到一种心理满足、一份情感寄托，是对乐观、温暖、希望等正向价值的主动拥抱。
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城投如何参与“可爱经济”？
城投参与“可爱经济”无需切入生产制造等非优势环节，核心是依托手中的城市空间、文旅载体、属地资源与产业配套能力，以“场景运营商+资源整合者”的角色切入，将流量转化为资产增值与运营收益。以山东为例，核心有四大可落地的实操路径。各地国企普遍承担城市街区改造、商圈运营、公共空间盘活等职能，可将“可爱经济”场景直接植入存量资产。例如山东国企运营历史文化街区、城市商圈的城投，可结合济南把子肉、青岛啤酒、潍坊萝卜等本地城市符号，打造萌系主题打卡点、IP快闪店、毛绒文创集合区，通过场景引流提升街区客流，带动商铺租金溢价与自营零售收入。也可联动公交、地铁等公共交通资源，开发城市特色萌系交通卡、纪念票等周边产品，拓展轻资产文创零售收入，让闲置公共空间转化为情绪消费的新载体。（二）联动文博文旅资源，打通“IP-场景-消费”闭环比如曲阜属地城投可联动孔子博物馆“孔小丘”IP，在景区游客中心、文化场馆打造主题文创店、沉浸式打卡区；青岛城投可结合啤酒博物馆“哈酒鸭”IP，在啤酒城、滨海文旅项目中落地主题快闪、限定周边售卖。有条件的城投还可牵头打造自主城市萌系IP，围绕本地山海风物、历史文化做形象开发，通过商业授权、品牌联名实现多元变现，将文博文旅的流量优势转化为实实在在的运营收益。依托城投的乡村振兴、农产品供应链、农旅项目运营等业务，对县域特色物产做萌系IP化改造。参考菏泽牡丹“丹丹仔”、烟台苹果文创、潍坊萝卜玩偶的模式，区县城投可牵头为本地农产品打造统一萌系IP，开发毛绒玩偶、伴手礼、文创周边等衍生产品，结合乡村采摘点、农产品展销中心、县域文旅项目做线下体验与售卖。通过本土农产IP化增值，既能将农产品从“卖食材”升级为“卖文化、卖情绪价值”，提升产品溢价，也能为农旅项目引流，带动乡村消费升级。整体而言，城投参与“可爱经济”应坚持轻资产运营、资源整合的思路，不盲目切入生产、研发等非优势环节，立足存量空间与属地资源优势，通过场景营造、IP落地、产业赋能实现资产增值与营收增长，在助力城市消费升级的同时，培育自身市场化运营能力。来源：城望研究院、闪电新闻、人民网。若文中内容涉及版权问题或需引用授权，欢迎随时通过公众号后台留言与我们联系，我们将第一时间妥善处理。
